İndirimli satış reklamlarına sıkı denetim

1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giren düzenleme, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’ni revize ederek indirimli satış reklamlarında kullanılan fiyat bilgilerini gerçek, açık ve anlaşılır hâle getirmeyi amaçlıyor. Yönetmelik, indirimli satışın başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatı indirimden önceki fiyat olarak kabul etmeyi zorunlu kılıyor. Böylece kısa süre içinde fiyatı yükselterek sonrasında yüksek oranda indirim sunan “suni zam üstü indirim” gibi yanıltıcı uygulamaların önüne geçilmesi hedefleniyor.

Reklam Kurulu, bu düzenleme çerçevesinde yüksek indirim oranları, ürünlerin açıkça belirtilmemesi, eksik başlangıç‑bitiş tarihleri, yanlış stok bilgileri ve aldatıcı eski fiyat gösterimleri gibi ihlalleri denetliyor. Kurul, aldatıcı reklamlar için durdurma cezası uygularken, mecraya göre 108 bin 370 TL ile 39 milyon 916 bin 524 TL arasında değişen idari para cezaları verebiliyor. Çabuk bozulabilen meyve ve sebze gibi ürünlerde, indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınarak reklam yapılmasına da izin veriliyor.

Düzenleme yalnızca indirimli satış reklamlarını kapsamıyor; hedefli reklamcılık, yapay zekâ ile oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri gibi alanlara da yeni kurallar getirildi. Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin doğru bilgiye ulaşmasını ve piyasada adil rekabetin sürdürülmesini öncelik olarak belirtiyor.